Apresentação

Parte I
Mídia, poder e subjetividade

Subjetividade e formação de opinião na mídia impressa
Lineide do Lago Salvador Mosca (FFLCH, USP)

A questão ética do jornalismo e a leitura crítica dos jornais nas escolas
Marcel José Cheida (CLC, PUC-Campinas)

Correio Popular: uma leitura do poder
Bruno Fuser (CLC, PUC-Campinas)

Leitura, mídia e criatividade
António Suárez Abreu (UNESP —Araraquara, USP)

Estruturas de textos midiáticos
Nilson Lage (UFSC)

Parte II
Os caminhos da mídia

Comunicação e educação: a construção do campo
Maria Aparecida Baccega (ECA, USP)

Novas mídias na aprendizagem escolar
Maria Teresa Égler Mantoan (LEPED, UNICAMP)
Maria Cecília Calani Baranauskas (IC, UNICAMP)

A dupla personalidade linguística da mídia impressa: discurso prescritivista versus prática não-normativa
Marcos Bagno (IL, UnB)

A Língua Portuguesa, aos poucos, nas telas da mídia
Valdir Heitor Barzotto (FE, USP)

Parte III
Estudos da linguagem publicitária

A publicidade e a representação do feminino: tradição e modernidade em anúncios dos anos 90
Maria Inês Ghilardi-Lucena (CLC, PUC-Campinas)

A nova representação masculina na publicidade: uma leitura semiótica
Flailda Brito Garboggini (CLC, PUC-Campinas)

A linguagem publicitária dirigida ao público infantil nos contextos brasileiro e japonês
Liriam Luri Higuchi Yanaze (UNIBAN, LAPIC e NIELP)

Interfaces entre publicidade e jornalismo: anúncios que citam matérias publicadas na imprensa
Vander Casaqui (doutorando ECA, USP)